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连衣裙、喇叭裤:女性春夏健身服又开始卷了

2024-07-07 21:02:03
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  连衣裙、喇叭裤:女性春夏健身服又开始卷了以「展现身材」为主线就反复售罄的出街神裙还余温未退,今年春夏季仍然抓住了健身女孩的心,在3月14日推出的短裙套装已经多色售罄。而销售主力为SuperGrils的lululemon,从短裤到夹克、内衬到爆款裙的多线上新,已经让露人开始直呼「根本买不完」。

  还有更多传统大牌,比如布局各个运动线的Nike、adidas,仍然保持多色上新,推出多款套头夹克、原创卫衣等男女皆宜的服饰。而安德玛也开始在女性服饰发力,告别凛冬的黑白灰,从肉桃色、抹茶绿,到花园紫、雾蓝,鼓励在春天将彩色穿上。

  更多北美品牌也在持续发力,GymShark、Bombshell、 OnerActive。就算暂时没有新品,也必须更新常态款式的颜色,三月的春夏季热度,每个品牌都不会错过。

  可以发现,不仅仅是多巴胺配色,今年春夏,能够满足「穿上街」「够时尚」成为了很多品牌的努力突破发展的方向。

  从近来看,去年的Skims神裙,就因为其「能把Skims裙穿好看」替代了「轻松驾驭BM风」,成为小红书的审美鄙视链王者。

  长远来说,多年来一直有巨大消费群体的Nike,也因为其品牌线在时尚领域中始终占有一席之地,从滑板到篮球、各种联名文化,获得了一众拥簇。今年春夏季刚刚开始,健身服饰领域,会有什么新的突破吗?

  年初还在为「龙元素」加持而流行的新中式已经式微。乘着贾玲减重100斤的热度余韵,她穿着的lululemon健身服又带来了一波热度。

  追着2月刚结束的卡塔尔网球公开赛,运动风格直接辐射到了大众层面。或许密切关注网球赛的健身人不多,但lululemon的新品网球裙一定备受喜爱。搭配其重点推出的各类葡萄紫色上衣,升温回南天的第一套穿搭look已经出现了。

  从去年起风头渐盛,被看好与lululemon旗鼓相当、抢占市场的Skims,在延续其一以贯之的FitsEverybody主旨以外,将高级慵懒风作为今年春夏的主要「核心词」。3月15号刚推出的从内衣到外穿的一整套穿搭,就已经有好几个颜色和尺码售罄。

  再看更多北美小众品牌,露肤度之外,对于健身痕迹的要求也别出心裁。Bombshell在三月上旬推出的all in one连体喇叭裤已经让网友直呼「谁敢穿?」的同时纷纷下单;GymShark、Oner Active也迎合持续上升的温度,在很多常态款式上更新了颜色,每天都在陆续推出新的购买选择。

  延续去年的风尚标,「多巴胺」配色仍然独占鳌头。不仅仅是「不过时」,色彩明亮、鲜艳、充满活力,已经是每一个健身品牌都在做的事情。

  每一个运动品牌都不会放过红黄蓝的经典配色,甚至还要细分出月光石蓝、葡萄紫、石榴红、河石灰、陶褐色等等。

  但细看下来,颜色推陈出新已经不再是产品的主要噱头,更无法打动消费者。而是与功能性细分一样,成为必备的产品属性。

  颜色赋予了健身更多的意义——「自信、勇敢、个性、张扬」,但也在引人思考,健身品牌下一步抢占市场的动作,会是什么?

  如何能够在满足健身场景的前提下,在citywalk时同样吸引眼球?早在2010年代就开始普及的运动休闲风(Athleisure),仍然风头正盛。

  lululemon从瑜伽服到外穿潮服,再到近两年火到成为出街单品的lululemon背包、手袋。北上广的白领或许工作很忙没上过几节瑜伽课,但一定已经听说过lululemon。

  比如说,今年春夏lululemon推出的Dance Studio工装裤,轻便的面料和褶皱抽身的设计,比起穿去健身,它一定更适合周末的Citywalk。

  而自2019年金卡戴珊与品牌首席执行官Jens Grede共同创立了SKIMS,卡戴珊本人的穿搭始终保持「」「夸张」路线,用身材展示衣服的同时,她将「穿衣自信」从Instagram延伸到了街头巷尾,如果路边走过一个穿着其品牌神裙的女孩,如果恰好蜂腰翘臀,一定能够刷爆回头率。

  特别对于对身材更加看重的部分健身人,Skims神裙具备的特点「纯色、紧身、弹性、包臀」,几乎巧妙敲到了健身女孩的每一个心头好。因为只有练的好,才能穿的好。

  可以说,Skims和lululemon大受欢迎,不一定是因为它们比其他健身品牌更加优越的健身功能性,或许更与其高度的日常时尚属性相关。

  体育产业的高曝光度和高关注度已经被业内看见,想要获得大众认可,健身服的功能性成为基本,以今春的大多数新品作为参考,时尚敏感度和出街性,成为健身人选择购买的一项新标准。

  也可以说,当健身日常已经融入大众生活,健身服的功能性和饭能吃饱一样,已经成为必要条件,那么上桌的饭菜,必须可口才行。

  蕾哈娜与卡戴珊相同,他们对运动健身的嗅觉敏感让其积极投身这一领域。2014年蕾哈娜与PUMA合作,成为品牌形象代言人和女装系列的创意总监,其亲自参与设计的彪马松糕鞋在全球市场走红,并多次获得「年度最佳鞋款」称号。

  再回看其他北饰,「身材自信」的标签之外,它们也在力图花哨。比如去年开始流行的网球裙,今年已经成为各个品牌都不缺的单品。

  但另一方面,过于追求时尚,也会带来反效果。虽然单肩运动文胸、交叉挂脖设计,仍然有可能被形容为美丽废物,但依然不乏消费者纷纷趋之若鹜。

  但这也是值得健身品牌参考的部分,过于追求出街度是博取噱头的资本。但在早前精练GymSquare文章《健身服的那些奇葩设计感》中就讨论过,品牌的定位应该始终精准,过于偏向设计感,夸张和累赘的设计元素、长时间后穿着的不适感,一定会在短暂消费潮后,带来消极的口碑效应。

  从消费视角看健身服饰的热品推出,不难发现,女子运动服饰消费,仍然是具有巨大潜力的市场。大品牌不会放手,小品牌也力图取巧进入大众视野。

  Nike、adidas也在今年春夏推出了大量新款,包括如生活方式、跑步和健身训练等各种运动方向。

  adidas推出涵盖了运动鞋、运动服和配件等多个品类。强调了轻盈跑鞋、原创卫衣和Stan Smith鞋款,展现出品牌为春夏季节带来的新颖设计和色彩。

  去年10月,安踏也正式发布公告,收购中国女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE业务,可见其对女性健身服饰消费的看好。

  而新兴品牌如以男士瑜伽服为切入点的Vuori,也在今年春季推出亮彩瑜伽系列的女性运动服饰,紧跟着的多巴胺配色采用柚子橙、石蓝、开心果绿等。并推出了新款背心,瑜伽短裤,背心式连体衣,运动喇叭裤四种款式,拓宽了穿搭场景,随时随地开启运动模式。

  还有其他更多北美、韩流、国产健身服的选择升博体育最新官网。但功能细分已经是上一场战争,如何在此基础上打出新意,才是今年春夏新款展现出来的差别。

  品牌发展并不是简单的「女性潮流」就可以反复获取流量。不同品牌有不同打法,如何在保持自己品牌风格的基础上创新并打动消费者,成为他们的课题。

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